Cosméticos, un negocio cada vez mayor en el país

Hay un boom de inversiones, nuevos productos y fusiones

El negocio de la cosmética crecerá en cualquier escenario económico y las empresas del sector están en temporada de lanzamientos, inversiones y fusiones para intentar captar una porción mayor de un mercado que este año moverá más de 2500 millones de pesos.

Un informe de la consultora Claves Información Competitiva proyecta -en un escenario optimista- un crecimiento del 14,5% para el período 2005-2008. En un contexto neutro, el avance sería del 8% y en uno pesimista, del 4,5 por ciento. Estos pronósticos se sustentan en un avance del 20% del consumo per cápita de productos de cosmética registrado el año último, que benefició a las 400 empresas del sector.

Si bien las ventas se multiplicarán el año próximo, la rentabilidad se proyecta estable a partir de una esperada "desmejora en los precios en conjunto, con aumentos de costos derivados de salarios y tarifas y con mayores costos de importación", según el trabajo. En lo que va del año, el dinamismo en las ventas, que se apoya en la recuperación de la demanda, ya cavó surcos entre las grandes y pequeñas firmas.

La argentina Issue Group compró a su competidor Consell, incluidas las marcas Nenin y Villenueve, y proyecta cerrar 2006 con una facturación de $ 70 millones. En tanto, la empresa norteamericana Alberto Culver presentó en la Argentina la línea de cuidado para el cabello Tres Emmé con la que prevé captar un 15% de un negocio que mueve $ 700 millones al año. Entre las más pequeñas, VZ Bath & Body invirtió 150.000 dólares en la apertura de dos locales en Guatemala y Panamá, y aparecieron nuevas líneas entre marcas reconocidas como Pure Zone de L Oréal y Oxivital de Biferdil. En la consultora Claves anticipan una mayor rivalidad entre los jugadores del mercado, que redundará en fusiones, el ingreso de nuevas firmas y marcas, la diversificación y la llegada a nuevos canales de distribución.

En desarrollo

Todas las acciones vendrán acompañadas de inversiones en publicidad y promoción, que sumaron $ 578 millones el año último y superarán los $ 600 millones este año y el próximo. En este contexto, Natura Cosméticos, empresa de venta directa de origen brasileño, buscará socios argentinos para ampliar la producción local, que comenzó este año con los desodorantes. Según Heriovaldo Silva, gerente general de la filial argentina, que factura unos $ 27,6 millones, "se buscarán socios para producir maquillajes y se invertirá en desarrollo de productos en la región unos US$ 45 millones".

La empresa, que crece al 50% anual, también abrirá la primera Casa Natura en el país (tercera en la región), en la que se podrán probar los productos. Y presentará una línea de cremas para hombres, que representan el sector de mayor crecimiento de la industria en términos porcentuales, según el informe.

Olivier Richard, director general de L Oréal Argentina, señaló: "Vemos en el segmento de lujo un alto potencial de desarrollo en fragancias y en maquillajes. En cuanto al segmento de hombres, es un área de negocio que sigue desarrollándose y creciendo en el mercado argentino, pero que aún requiere un desarrollo cultural y educacional como para dar el paso de entrar en el consumo masivo".

Unilever, que comercializa marcas como Sedal, Rexona y Axe, tiene previsto ampliar las capacidades de sus plantas para "acompañar el crecimiento local y abastecer al resto de América latina". El año próximo también prepara "lanzamientos y el ingreso en nuevas categorías en el área de cuidado personal".

Por su parte, Biferdil, firma que estuvo históricamente vinculada con el canal de perfumerías y farmacias, también tiene productos para hombres y está evaluando el ingreso en supermercados y mayoristas. La firma vende 5 millones de unidades al año e invertirá 1,6 millones de pesos en desarrollo de productos y marketing en 2007.

Biferdil espera crecer al compás del mercado y otras compañías anticipan aumentos en las ventas para 2007, superiores al 15 por ciento.

Tal es el caso de Issue Group, que prevé crecer un 20% e invertirá 1 millón de dólares en lanzamientos y promociones. Eduardo Infantino, gerente general, dijo que la empresa estará "muy entretenida", tras la compra de Consell, en el desarrollo de las nuevas marcas, pero no descartó otras compras en el mediano plazo.

"Siempre aparecen posibilidades. El mercado va a seguir creciendo, pero va a haber un reacomodamiento porque hoy cualquiera lanza una línea de cosmética de la mano de un nombre reconocido, y no saben cómo se maneja el negocio", concluyó.

Por Mercedes García Bartelt
Fuente: Redacción de LA NACION

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